suv动态

从小时代到黄金时代:中国SUV进化史

时间:2015-09-04 浏览:我要评论
s
[摘要 ]如果没有SUV市场同比35.8%的增长,中国车市的7月成绩单还要更加难看。

在已连续环比下降4个月的中国汽车市场,如果说还有一块“热土”可以为之持续注入动力,那就是SUV。换句话说,如果没有SUV市场同比35.8%的增长,中国车市的7月成绩单还要更加难看。

在SUV日益成为中国消费者购车首选的同时,回头看一看,不难发现这一市场也并非一蹴而就。近12年间,SUV从一个冷门话题一跃成为各品牌销量的“灵药”,它送走随便投放一款产品就能赚钱的时代,又伴随消费的成熟而逐渐走向精品化路线,这期间越来越多的品牌加入战局,用自身的故事印证着SUV在中国的发展轨迹。

阶段一:偏门角色开疆扩土

在中国,SUV的概念大抵到2003年才开始真正被导入,在此之前均被冠以越野车之名,且门庭冷落。

在尚且处于SUV概念普及的阶段,北京现代、东风本田与东风日产等企业最先采取行动。2005年,成立不久的北京现代推出途胜(参配、、询价) 。它既保有传统SUV的动力性和高通过性,又兼顾了轿车的舒适性、燃油经济性,因而在当时巨大的市场需求和合资SUV产品稀缺的空隙中脱颖而出,成为同级别中最快速度完成10万辆销量的产品,也在北京现代SUV布局中奠定了自身开疆拓土的“先锋”地位。至今,途胜累计销量已超过42万辆,也为北京现代品牌积累了良好口碑。

三年后,东风日产逍客(参配、、询价) 正式上市。作为诞生于日产欧洲设计中心的第一款产品,逍客号称日产专门为这一细分市场而设计的的跨界车型。逍客也并未辜负期待,在随后多年中一直在国内的SUV销量排行榜上占据前列。

而随着这些产品的不断推出,SUV市场日益爆发,开始迎来一个黄金时代。

阶段二:规模爆发后的细分市场争夺

怎么理解黄金时代?仅仅看从2003年到2012年的数据,十年间国产SUV销量从9.74万辆增长至196.13万辆,销量提升近20倍,这样的增速放在任何市场都会是一个美丽的故事。而这样的故事,无疑将吸引更多车企加入这一场声势浩大的SUV之战。

在这个SUV的密集投放期,有人终于下定决心投入博弈之中,而更早的一批进入者则着手对多个细分市场同时布局以实现占领。

2011年4月,福特公布其1515计划,期望通过15款车型的引入,全面覆盖各细分市场。其中,SUV产品的引入是重要部分。至今,福特SUV产品价格区间覆盖9.48万元到44.98万元,车型涵盖小型SUV、紧凑型SUV、中型SUV和中大型SUV四个区间,几乎打入全部市场。在长安福特2014年的80万辆销量中,仅翼博和翼虎(参配、、询价) 两款SUV就贡献了超过三分之一份额。

北京现代也抓住了这一趋势。十年间,北京现代先后推出多款定位完全不同的SUV车型,如城市休闲SUVix35、七座SUV全新胜达(参配、、询价) 、个性化小型SUVix25。完整的家族化SUV产品阵容帮助北京现代创造了“现代速度”,站上百万平台,成为国内销量排名前四位的汽车品牌。

同时,在北京现代“D+S”战略中,SUV销量的提升也被放上重要位置。北京现代总经理刘智丰(点击查看最新人物消息) 曾透露,上半年北京现代“D+S”销量大概占比42%,下半年目标是达到50%。也就是说,北京现代SUV家族对其未来销售的意义还将愈加凸显。

也许是越来越多的成功经验佐证,到今天,一些在产品布局方面步伐相对较慢的品牌,均纷纷将细分市场的全面布局提至战略高位。诸如长城、长安、江淮等自主品牌,也在近年间或建立起相对完整的产品体系,或提高了SUV产品的市场覆盖水平,并在销量上尝到了“甜头”。

阶段三:精品化成出路亦是新战场

SUV市场爆发的十余年,事实上也是中国消费者被培育、走向成熟的十余年。一句简单的话来概括当下SUV市场的变化与形势:随随便便推出一款SUV就能赚钱的时代已然过去。面对这样的变化,一些品牌反思后开始走上产品精细化的道路,即在细分市场全面覆盖之外,打造几款更具竞争力的精品车。

在推出五年后依然保持着“常青树”的地位上海大众途观(参配、、询价) 算得上典型代表之一。作为上海大众的首款都市SUV,途观在底盘、动力、四驱等各个方面与竞争对手相比都颇具优势,也让消费者感受到上海大众在造车理念上的不同。

“珠玉”在前,自有后来者欲取而代之,别克昂科威(参配、、询价) 、本田缤智(参配、、询价) 、丰田汉兰达(参配、、询价) 等均怀此野心。它们或综合实力强劲,或主攻年轻市场紧抓紧凑、动感,或恰和家庭所需的实用性,虽尚未在销量上实现对途观的超越,但也在排行榜上占据一席,反射出各品牌在新的市场形势下,在产品打造上更注重明确特色,更精准化的去寻找人群。

值得一提的是,即将于9月5日上市的北京现代全新途胜也是SUV产品精细化时代下一款值得期待的新品。据悉,全新途胜为80后年轻人量身而造,不仅彰显出“流体雕塑”2.0设计语言在SUV上的全新诠释,更具备同级别独有的1.6T+7速DCT动力组合,以及为安全性和便利性带来直接提升的智能化科技配置。同时,全新途胜还支持苹果Car Play和百度的Car Life系统,体现出北京现代这一发展至第三代的经典车型的与时俱进。这位“先锋式人物”,将继续推动北京现代SUV家族产品进一步向纵深化发展,并有望成为其中动力技术和智能化上的新代表。

在中国SUV市场面前,有人唱起赞歌,也有人深感危机四伏。但无论前进的车轮驶向何方,无论一条销量的曲线高低起伏,以史为鉴,可知不变的是:能够对市场做出冷静而准确研判,让产品随需求进化的品牌,运气总不会太差。

-----------